Рынок рекламы в I квартале 2026 года: рост туризма и ПО

В январе-марте 2026 года наблюдается заметный рост рекламных затрат в таких категориях, как «Туризм и спорт» (16-е место в рейтинге) и «Компьютерная техника и ПО» (17-е место). По данным коммуникационной группы Twiga, обе категории увеличили свои расходы на продвижение в два раза по сравнению с первым кварталом 2025 года: до 2,4 млрд руб. и 2,2 млрд руб. соответственно. Эти данные включают затраты на офлайн-медиа, определенные на основе исследования Mediascope.

Лидирующие позиции по общему объему рекламных бюджетов по-прежнему занимают ритейлеры с увеличением на 18% до 48,1 млрд руб., за ними следуют финансовые компании (+17%; 36,3 млрд руб.) и фармацевтические фирмы (+20%; 22,3 млрд руб.). Продукты питания и СМИ занимают четвертое и пятое места с ростом на 25% и снижением на 5% соответственно. В то же время, наибольшее снижение наблюдается в категориях «Бытовая техника» (-30%), «Авто» (-28%) и «Образование и трудоустройство» (-18%).