Гений места: инструмент роста региональной экономики

Концепция «гения места» — это культурный и природный код, который аккумулирует уникальность региона и становится важным инструментом для экономического роста. Современные туристы предпочитают не просто отдых в отеле с экскурсиями, а целостный опыт, включая «северную тишину», экотропы и местные гастрономические традиции. Так, аналитики NF Group отметили, что в 2025 году наблюдается рост спроса на санаторно-курортные услуги: число туристов увеличилось с 7,3 до 7,9 млн человек, а загрузка объектов превысила 50%. Локальная идентичность трансформируется из культурного контекста в экономический, способствуя созданию рабочих мест, развитии малого бизнеса и увеличению налоговых поступлений. Ярче всего этот подход проявляется в сфере загородных курортов, которые становятся привлекательными благодаря поддержанию природных и культурных традиций. Например, ГК «Место» разрабатывает проекты акватермальных курортов, которые максимально интегрируются в ландшафт, демонстрируя уникальность каждого региона. Развитие подобных инициатив увеличивает туристический поток и, соответственно, доходы. Таким образом, «гений места» становится важным экономическим инструментом в современных реалиях.